задело за живое..., ..рекомендую к прочтению...выводы как говорится "делайте сами&quoзадело за живое... , ..рекомендую к прочтению...выводы как говорится "делайте сами&quo Опции

[MultiTabs]

"Мой коллега, Артем Лутфуллин, начал интересную вещь – редакторскую колонку, в которой можно выплескивать накопившийся эмоциональный груз, попутно знакомя читателей с тем, что происходит в отдельно взятой редакторской голове. В моей голове уже довольно давно происходят попытки разобраться с одной любопытной для нашей страны темой, ну а что это за тема, вы быстро поймете с первых предложений.

Когда-то давно я на каком-то сайте читал любопытное исследование о том, что реклама в глянцевых журналах в нашей стране не работает. Не работает по довольно простой причине: как правило, на разворотах и правых полосах представлены вещи, которые стоят довольно дорого, тогда как тот же Cosmo и т.д. в основном приобретают студентки, секретарши, младшие менеджеры и другие начинающие профессионалы, у которых банально на хватит месячных сбережений для покупки хотя бы какой-нибудь самой недорогой дизайнерской вещи. Наиболее эффективной для люксовых вещей в той статейке была признана наружная реклама – надо полагать, что женщина с денежками перемещается на автомашине и, стоя в пробке, наверняка увидит нужное и, может быть, сделает выбор.

Еще одно интересное дело – в нашей стране поистине огромны продажи селективной парфюмерии и косметики, многие профессионалы поначалу удивлялись: «Как так, у человека нет денег на нормальную еду, но он покупает дорогущий флакон духов?» А вот когда на рынок пытались вылезти многие марки с именем пожиже, то их ждало разочарование – у нас либо самое дешевое на рынке, либо дорогое в магазине, полутона крайне не выражены. Ну, верней так было, ситуация потихоньку меняется.

Никогда не забуду презентации Nokia, где впервые был представлен черный 8800, и восторженно-удивленные лица представителей компании из центрального офиса – продажи оригинальной модели были такие, что мы даже выпустили специально для вас модель в таком цвете. Я все ждал, когда огласят список предустановленных мелодий, и в их числе будет писклявая из «Бумера», мелодичная «Мурка» и какой-нибудь мегахит из последних.





А теперь давайте немного посмотрим на человека, который покупает Nokia 8800 в Европе. Допустим, это мужчина тридцати лет с неплохим доходом, пусть он будет у нас заниматься каким-нибудь интеллектуальным трудом, например, будет рекламщиком. Итак, человек снимает апартаменты в хорошем районе, жилье со вкусом обставлено, есть полный набор всех необходимых для жизни приспособлений. Столуется в излюбленных кафе и ресторанах, иногда готовит нечто вкусное дома. На работу ездит на «Смарте», есть и более дорогой автомобиль «для себя». Пару-тройку раз в неделю приходит экономка и занимается уборкой. Денег хватает не только для содержания себя, но и для хобби, допустим, он собирает ручки. Есть любимая девушка, с которой иногда происходит сожительство, но, по большому счету, наш мужчина одинок и счастлив. У него есть любимые бренды, это и одежда, и обувь, и кожаные аксессуары, и, конечно, техника. Допустим, это продукты Apple, Nokia, Sony в качестве вещей для каждодневной деятельности и более замороченные марки для оборудования квартиры – звук, кино, кухня и прочее. Что касается потребительской электроники, то покупка происходит по мере актуальности, вышел iPhone – куплю, вышел Nokia 8800 – тоже куплю, потому как модно. Телефон приятно положить на дизайнерский столик, придя с работы, клацает он здорово – игрушка. Еще один паззл в идеальной картине придуманного мира. Ну, пусть придуманного, зато такого комфортного и приятного для проведения времени. Ключевой момент здесь – еще один маленький паззл, который просто паззл, он ни на что не влияет.

Посмотрим на реалии нашей страны. У нас Nokia 8800 можно встретить в разных руках – иногда это бизнесмены, по образу жизни схожие с описанным молодым человеком-европейцем (у нас это не средний класс, а просто жизнь-люкс), иногда модные молодые люди и девушки, которым 8800 купили зачем-то родители, но чаще всего подростки лет по двадцать, а то и меньше. Давайте возьмем одного из них и посмотрим, как ему живется. Допустим, это двухкомнатная квартира без намеков на евро- или афроремонт, сосиски на завтрак, поездки на учебу или работу (если от армии отмазали) на общественном транспорте. Самое начало жизни. В качестве увлечений выступают «гуляния» с друзьями и подругами, компьютерные игры, просмотр сети в безумных количествах, фильмы и т.д. Это все абсолютно нормально, ничего в этом страшного нет, наверное, стоит больше внимания уделять учебе, работе, стремиться создать свою инфраструктуру и достичь собственного идеала. Что здесь делает Nokia 8800? Делает вот что: приобретенный в кредит с абсолютно ломовыми процентами он представляет собой идеальный кусочек мира, который подросток ждал, хотел и, наконец, получил. Телефон придает бодрости, уверенности в собственных силах, вот только, увы, он и заставляет по-новому взглянуть на свою жизнь. Потому как нет в двухкомнатной квартире дизайнерского столика, не получится просто отложить его в сторону и купить новую трубку (это два кредита получится), да и не вписывается этот паззл в общую картину мира. Мало того, в спальном районе могут дать по голове, пока от метро идешь, и не будет у тебя Nokia 8800. Получается, что покупка дорогой трубки – это своего рода попытка убежать от реальности, купить частичку богатого, наполненного биением жизни мира, попытка из одного паззла выложить общую картину. Но, увы, к телефону не прилагается хорошая работа, красивое жилье, машина, девочки, рестораны и экономка. К телефону прилагается только инструкция, в которой, увы, нет ни слова о том, для кого он предназначен.

Вы можете сами посмотреть вокруг и многое поймете, хотя отрадно, конечно, что, наконец-то, полутона появляются, это не может не радовать. Например, появляется много недорогих, но качественных марок, это характерно для одежды, часов, обуви, других жизненно необходимых предметов. Тут, правда, есть другая беда – можно столкнуться с человеком в такой же куртке, многим это не нравятся. С другой стороны, даже если вы купили дорогую вещь, то в московских злачных местах вы вполне можете увидеть пару таких же за один вечер. Интересно, что, встретив человека с таким же телефоном, никто внутренне не бесится а, наоборот, проникается к нему любовью и уважением: «О, ты такую же трубку купил! Ну и как, доволен? У меня вот тут такая проблема… и т.д.»

Как вы понимаете, речь идет о культуре потребления, социальной несправедливости и других неинтересных вещах, о которых никто не любит говорить вслух и никто не любит думать. Что взять с младшей помощницы среднего менеджера, которая, купив глянцевый журнал, сублимировала желание потреблять люксовые штуки в покупке безумно дорогого аромата и после этого ощутила себя актуальной? Мало того, потребление дорогих вещей порой жутко влияет на самомнение. Например, я никогда не забуду, как жутко орал на одну сотрудницу в прошлой редакции, когда она, начинающий руководитель, вся набитая брендами, осмелилась сказать клиенту нечто вроде «Ну я вам тогда двух человечков пришлю, они все объяснят». Нет на свете человечков, люди не становятся человечками от того, что ты, такая вся в фирме, любуешься новым телефоном, который тебе купил муж. Социальная справедливость хороша тем, что голодный студент, реализующий бутерброд с пивом с Nokia 8800 в кармане, и буржуа, кушающий в «Галерее» с таким же аппаратом на столе, мало чем отличаются от друга, просто первый еще думает, что наличие дорогой трубки что-то значит для его жизни, а второй давно осознал, что не телефон определяет бытие и сознание.

Вы меня спросите: «Ну так я купил не 8800, а смартфон, мне он нужен для учебы, работы, всяких дел, книги читать, почта там, аська…» Если вы перемещаетесь в метро, хотя бы иногда, то посмотрите вокруг. Сколько вокруг людей с дорогущими смартфонами? Причем именно подростков, по виду которых не скажешь, что в кармане лежит Nokia N95. Как в кинофильме ДМБ – вы думаете, что его там нет, а он есть. Как вы думаете, какой КПД имеет такая покупка? Учитывая, что нет особой необходимости ни в одной функции, и простого телефона достаточно для всех ежедневных задач подростка? На мой взгляд, КПД минимален, зато сколько можно поднять пара на форумах, сколько можно его обсуждать, любоваться и прочее.

Опять же, вы меня спросите: «Так что же, это прямо-таки так плохо, когда наши сограждане покупают всякие штуки не по карману?» Я скажу в очередной раз: да, это очень плохо. Помните, как в «Бойцовском клубе»: «Ты – это не те вещи, которые ты покупаешь». Не то, что ты носишь и хочешь купить. Долой потребление, так его за ногу? Или все-таки правильному потреблению тоже нужно учиться? В какой-то степени наш рынок уникален еще и тем, что изворотливый русский ум давно уже нашел массу лазеек для получения нужный вещей без больших затрат. В какой стране так развит вторичный рынок люксовых вещей, от автомобилей до телефонов? Где еще так же махрово практикуется обмен с доплатами и без, лишь бы достичь какого-то странного, понятного только обладателям идеала? Нельзя – значит можно. Телефон для богатых? Не беда, мы что, хуже что ли? Телефон для бизнесменов? Ну, я ведь тоже почти бизнесмен. Коньяк не пьют под селедку с картошкой? Ща попробуем.

Недавно я сидел в хорошем месте и обсуждал эту тему с парой приятелей, они из тех, кто приехал сюда с голой пятой точкой из регионов и достиг иллюзорной красоты бытия со всеми атрибутами – хорошими машинами, квартирами, одеждой, качественными местами отдыха, фитнесс-клубами и прочим. Конечно, тема 8800 их изрядно позабавила. Первый приятель сказал так: «Знаешь, я вот все его хочу купить, но как-то мне тяжело отдать столько денег за телефон, можно себе ботинки хорошие купить». Когда я его спросил: «А купил бы, когда у тебя вообще лаве не было? Ну, ради покрасоваться хотя бы?» Ответ был такой: «Ага, ну а за квартиру чем платить? А есть на что?» Второй приятель сказал примерно то же, покручивая Motorola V60 в отличном состоянии. Собственно, всем молодым людям, которые сейчас мнут перси в размышлении чего купить, Nokia N95 или сразу уже E90, при этом в возрасте двадцати лет проживая у родителей за пазухой, я бы порекомендовал на эти деньги снять квартиру, начать пахать и к двадцати пяти годам понять, что неважно, какой телефон у тебя в кармане. Важно нечто иное, вот вы, вы, мой читатель, когда ощущали реальный кайф от того, что происходит? Если бы я отвечал на этот вопрос, то сказал бы просто: творить – это удовольствие. Причем неважно, что творить – строить дома, помогать людям хорошо поесть, писать статьи, продавать всякие вещи, лечить, заниматься спортом, учиться, ломать построенные дома, чтобы построить более новые, служить в армии или в церкви… Творить, прожить жизнь творя и умереть, сказав себе спокойно «Я сделал все, что смог».

Очень надеюсь, что данная статья, как камень, оставит круги на воде. И много бы я дал, чтобы моя четырехлетняя дочь не пришла ко мне, став постарше, с просьбой дать бабла на новую трубку. На учебу дам. И на прическу дам. На телефон не дам. Подарю один из своих (тут прямо напрашивается веселый эмотикон)."


с www.mobile-review.com

[trancelife]

нехилый телефон...

[MultiTabs]

в этом случаеэто почти оффтоп))
только не пишите МНогаБукаф...я сам знаю

[Djok]

примерно на эту же тематику я когда-то писал статейку на форум (уже не помню какой).

блин, подтверждения этой мысли я вижу каждый день. сколько я вижу скромно одетых сверстников (мне почти 18), которые гордо крутят в руках 8800 и N95. а когда я достаю из кармана свой Fly MX300, в их глазах я становлюсь на порядок ниже. но самое весёлое то, что вечером я гуляю по городу с офигенно красивой, умной девушкой, и попадаюсь им на глаза, сижу на форуме локалки, где меня знают и уважают, и опять попадаюсь им на глаза... что происходит? человек сидит перед своим Пентиум 2, крутит в руках 8800|N95 и при этом жутко мне завидует. МНЕ, обладателю Fly MX300.

кстати ту же фишку можно раскрутить не только с мобилками (просто это самый яркий пример), а и с одеждой, обувью, отдыхом летом и.т.д.

[Гоша Biomechanik...]

Безусловно, банально, но чётко сформулировано )))

И всё же ничего против 8800 я не имею)

[Richard Roe]

Средней руки перл от средней руки соц.инженера. Три комментария кроме тридстартера и везде 8800 Вам только про прокомпостировали мозг, господа. Сохраняйте билет до конца поездки.

Если убрать из статьи всю рекламу, получится одна фраза: кесарю кесарево, не пытайтесь прыгнуть выше головы.

[InaVal]

примерно на эту же тематику я когда-то писал статейку на форум (уже не помню какой).

блин, подтверждения этой мысли я вижу каждый день. сколько я вижу скромно одетых сверстников (мне почти 18), которые гордо крутят в руках 8800 и N95. а когда я достаю из кармана свой Fly MX300, в их глазах я становлюсь на порядок ниже. но самое весёлое то, что вечером я гуляю по городу с офигенно красивой, умной девушкой, и попадаюсь им на глаза, сижу на форуме локалки, где меня знают и уважают, и опять попадаюсь им на глаза... что происходит? человек сидит перед своим Пентиум 2, крутит в руках 8800|N95 и при этом жутко мне завидует. МНЕ, обладателю Fly MX300.

кстати ту же фишку можно раскрутить не только с мобилками (просто это самый яркий пример), а и с одеждой, обувью, отдыхом летом и.т.д.

Просто не каждый человек понимает, что эти аксесуары еще не все в жизни, как сказал автор - только частичка паззла! Полный паззл состоит из того, что ты делаешь и создаешь сам!

П.с. Не смотря на статью N95 я все же куплю!=))

[Djok]

ну ото ж. прошли времена, когда трубка в твох руках определяла твой статус в обществе. хотя лично для меня так никогда и не было. я видел много успешных бизнесменов, которые юзали, например, Siemens M65

[MultiTabs]

ну ото ж. прошли времена, когда трубка в твох руках определяла твой статус в обществе. хотя лично для меня так никогда и не было. я видел много успешных бизнесменов, которые юзали, например, Siemens M65

кстати об этих тоже упоминалось...

но я всетаки думаю, что в те Бизнессмены, которых мы видем сейчас, просто-напросто привыкли все делать без помощи подручных средств ака Гаджеты

2Richard Roe
я думаю что ты прекрасно понимаешь, что никакого отношения к рекламе не имеет(я как раз выложил ее с обратной целью), и как тут уже было сказано телефон можна заменить чем угодно, хоть словом "Газенваген", но так будет сложней воспринять идею...

[Richard Roe]

я думаю что ты прекрасно понимаешь, что никакого отношения к рекламе не имеет(я как раз выложил ее с обратной целью), и как тут уже было сказано телефон можна заменить чем угодно, хоть словом "Газенваген", но так будет сложней воспринять идею...

Нет, сама статья к рекламе отношение имеет самое что ни на есть прямое Изначально навязывается образ успешного чела с дизайнерским столиком. Хотите стать хоть чуточку похожим? Покупайте 8800.

Иначе не покупайте, это не ваш телефон! Вы его недостойны! Т.е. сначала даем чуть ли не в руки, а потом сразу забираем, пшелвжопу. Еще один трюк

Называется это социальной инженерией либо скрытым маркетингом(hidden marketing), не путать с human engineering, что есть эргономика.

В связи с большим продвижением концепции web 2.0, на которую в данный момент переходят практически все, такой метод продвижения товаров и услуг является наиболее действенным. Мне по профессии положено быть в курсе и значит я в курсе

Самолично пробовал писать подобные вещи, пока нехватает теоретических знаний. Я над этим работаю.

P.S. Такая статья по-английски на ресурсе http://digg.com может потенциально продать продукты Nokia 1.5kk различных людей в течение месяца.

P.P.S. Программа "Максимум", интриги, расследования, показать все что скрыто

[Victoryna]

У меня такой телефон был, ровно 2 месяца. Отстой.

[Djok]

Creeply_Crowly, знаешь, я так почитал твои каменты на форуме.. у меня складывается впечатление, что ты - фанат теорий заговоров.

любой более-менее здравомыслящий человек в статье в первую очередь уловил идею, а не пиар 8800. а здравомыслящих на этом форуме, слава богу, подавляюзее большинство

(в предвкушении "многабукаф"-ного ответа...)

[Richard Roe]

BlackBird, реклама, в том числе и скрытая, одна из моих профессиональных областей. Я знаю как, кто, зачем пишет эти статьи, потому что подчас выступаю заказчиком.

Соответственно, в процессе прочтения врубается отдел мозга, отвечающий за профессиональную оценку творчества автора. Задумайся на секунду, какова эффективность этого пиара, если все верят в то, что это не пиар?

Я не шизофреник и манечек за мной не замечено, не переживай.

blackbird, извиняюсь за невнимательность. Я тоже уловил идею, благо пока способен фильтровать овец от козлищ. И даже переварил ее. И более того, согласен с тем, что в статье изложено.

Дело в том, что об этом пишут все и везде, автору всего лишь дали тему. Это значит, что автор может и не разделять мнения, выраженного в статье, он лишь закинул удочку. Обсуждать инструмент управления чужим сознанием? Зачем?

[MultiTabs]

2ласт
если ты знаешь зачем их пишут, так? ты камментишь и тем самым привлекаешь еще больше внимания, так? вопрос зачем, если осведомление достигло такого уровня?...
расчет тут именно на людей с достаточным уровнем знаний, дабы понимать где, что и как...и постил я эту тему тут, по той причине, что задолбало однообразную лажу видеть, причины и все такое могу объяснить но не в этом разделе...

есть только одна просьба, не сочти "затыканием" рта и тп,
считаю твои комментарии достаточно уместными, и вполне даже стоящими обращенного на них внимания. в виду подымаемого вопроса...так вот вот просьба следующая: пиши свои комменты в более толерантной форме, чтоб не отвлекаться на разборы полетов или не пиши вообще.заранее признателен. так что давай программу Максимум

ЗЫ. у нас сейчас мир такой, что нет Черного или Белого, существует миллионы оттенков, так вот в таких вот статьях, я считаю положительного гораздо больше "hidden Marketing-off" и тп.

[Richard Roe]

Про толерантность - я попробую. Не обещаю, т.к. тон выкован годами общения на ресурсах, где общаются строго по теме, но попробую.

Сейчас мир таков, что черное и белое существует только у лиц в розовых очках. Либо хорошо, либо плохо. Понятий доброго зла и злого добра для них несуществует. Вот этот возраст и образ мышления надо перерастать, чем быстрее, тем лучше. Убережет от многих ошибок.

[Гоша Biomechanik...]

Я не в теме, но последний абзац всем распечатать и повесить над кроватью!)

[MultiTabs]

хз...
реалистично достаточно, но всеже обрекает на определенную ограниченность...сколько там сказано о том " жизнь=наше восприятие", просто было бы неплохо(чего всем желаю, а себе в первую очередь), чтоб была возможность напялить себе розовые очки временами и ничем при этом не рисковать) dreams кароче

[Takco4ka]

молодёже свойственно выёживаться, а так как пока ниченго не дстиг - хоть "телефоном".. со временем ет проходит
имхо :rolleyes:

[sniper]

жизненно...
у нас к сожалению эт еще наблюдаецца... культ телефона (я это так называю)
довелось побывать в юса, что мне там понравилось в людях... так это то, что им абсолютно пох какой у них телефон и цветной экран там или нет... главная его задача принимать и совершать звонки! все!
пусть он у тебя будет не последней модели... за этим там не гонятся...

у нас такое думаю будет не скоро((

пс
не говорю за всю америку... а только за те немногие города где был... и людей которых видел (от 16 и старше.... от работников фаст-фудов и до дженерал менеджеров хороших компаний)

[MultiTabs]

ат))
жаль шо Голден так и не дописал свою тираду, была бы суперским дополнением треда...

у нас к сожалению эт еще наблюдаецца... культ телефона (я это так называю)

у нас тут тупо язычники...одни только культы поклонения материальному....