Бренды и их клоны в разных странах мираБренды и их клоны в разных странах мира Опции

[sunlike]

Почему компании используют для своих брендов разные названия в странах мира? Все знают Opel, и многие в курсе, что в Великобритании эти автомобили известны под брендом Vauxhall. В Австралии те же автомобили называются Holden.

Дезодорант Axe (в дословном переводе — «Топор») в странах с традиционным пониманием английского знают под бредом Lynx (Великобритания, Австралия, Новая Зеландия, Ирландия). Примерно та же история с батончиком Nuts, что на английском сленге означает «яйца», поэтому в Англии этот же шоколад продается под брендом Topic.

Выехав за пределы России, вы не найдете широко разрекламированной пасты Blend-A-Med от P&G, но встретите ее полный аналог под названием Crest — вряд ли в России бы покупали пасту «Крест». Чистящее средство Cif в Англии — Jif, во Франции и Швейцарии — Vif, в Канаде — Vim.

Даже самые сильные глобальные бренды вынуждены адаптировать стратегию, столкнувшись с местной культурой. Компании используют стратегию продуктовой локализации, чтобы учесть региональные особенности, характерные особенности нации или отдельного сегмента, полностью отвечая запросам рынка. Примерами локализации может похвастаться практически любая транснациональная компании, но лидеры в «смене пола» безусловно P&G и Unilever.


Молодежный дезодорант Axe, бренд Unilever (США, Европа) — Lynx (Австралия, Новая Зеландия, Ирландия, Великобритания)


Дезодорант Rexona, Unilever — Sure (Великобритания и Ирландия) — Degree (Северная Америка)


Fairy — Dawn (Германия)


Johnson's Baby — Penaten (Германия, Польша, Чехия)


Mr. Clean (США, Канада) — Mr. Proper (Европа) — Maestro Limpio (Мексика и страны Латинской Америки)


Lays — Walkers (Великобритания, Франция)

Шоколад Dove (в США, Китае, Австралии, Германии, России) — Galaxy


Nuts — Topic (Великобритания)



Always — Whisper (Япония и Сингапур)


Зубная паста Crest — Blend-a-Med (Германия, Украина, Россия, Польша)

[img]http://www.adme.ru/img/news/22304/mara.jpg[/img]
Snickers — Marathon (раньше в Великобритании)

[img]http://www.adme.ru/img/news/22304/twix.jpg[/img]
Twix — Raider (до 2000 года в Европе)

[img]http://www.adme.ru/img/news/22304/cars.jpg[/img]
Opel (США, Европа) — Vauxhall (Великобритания) — Holden (Австралия). В General Motors решили сохранить исторические названия заводов, купленных в разное время.

(с) AdMe

Сообщение отредактировал sunlike - 03-04-2008 - 11:55:28

[Paturelle]

Топик кстати ещё в 90-е продавали в России, когда Натса не было. Ещё реклама такая дэбильная была :cool:
А больше всего порадовали Лейз и Вокерз, ассоциативно, "Там где мы не лежим, мы ходим" :cool:

[Made in Armenia]

Топик и я помню ))))))))) а паста Крест это конечно ярко :cool:

[sunlike]

ага) я тоже помню топик) только не знал, что это натс)

[Bandit]

ага) я тоже помню топик) только не знал, что это натс)

На слуху был, но я его не пробовал - в молодости денег не было. Родители покупали наши шоколадки!
Про Опель-Воксхал так и думал. Видел у нас в городе обычный Кадет, но с лейбой английской. При чем руль у машины слева. Не понятно как она сюда попала. :rolleyes:

[BurunduchOK]

Лексус это Тойота для американцев
Инфинити это Ниссан для американцев
Акура - Хонда для американцев
Зделали, потомучто не любат американцы японские авто))
ЗЫ Это насколько я знаю)

[evil_joker]

прикольно) знал только про Опельи Воксхол

маркетинг шо тут скажеш :pleasantry:

ЗЫ насколько я знаю Лексус и Инфинити - это просто люкс модели Тойоты и Ниссана. Про Акуру не знал)

Сообщение отредактировал evil_joker - 04-04-2008 - 00:10:33

[Bandit]

Я тоже думаю, что Инфинити и Лексусы - это не другие названия тех же автомобилий, а совершенно другие машины. Но сделаны они были для америкосов. Это правда.

[BurunduchOK]

Воть ище вчера в газете прочитал))
1.Во многих корпорациях название автомобилям придумывают компютеры. Считаетса что умная тхника правильнее расчитает имя - а ведь от него будут зависить обьемы продаж.
Не случайно, например, в Opel каждая модель заканчиваетса на звук "а". А для звучности в центре "р": Astra, Corsa, Vectra, Tigra.
2.Часто в названии шифруетса какой-то смысл. Вот у Kia Ceed первая часть "ce" означает то, что автомобиль производитса в Европе (European Community). А вторая часть "ed" (European Design) говорит о том, что дизайн разрабатывался для европейцев. Немецкий инженер Хорьх, когда его уволили из собственной же компании "Хорьх", основал другую фирму - "Ауди". Ее название озаначает то же самое, что и "хорьх", - "Слышать".
3.Нередко бывает, что машины в разных странах имеют разные названия. Почему? Чтобы избежать неловкости. Mitsubushi Pajero, например, в испано-язычных странах переименовали в Montero(Pajero у них означает "онанист")
Не случайно Chevrolet предпочел Kalos в странах СНГ переименовать в Aveo.

Нащет Инфинити и Лексус не настаеваю, говорю что знаю

[Max Yes]

Тойота Камри и Хонда Аккорд - самые продаваемые в США седаны
Лексус, Инфинити и Акура -- это премиум-бренды. Как Нокия и Верту

[-Faust-]

Забугор - наши

[Max Yes]

-Faust-, не в кассу -- это просто стыренный имидж

[MAXiaxia]

Deenamo, Не совсем!
Акура=Хонда, разницы минимум!
С Лексусом и Тойотой все сложнее, модели все общие вот только на разные рынки разные модели ходят - в Японии есть ТОЛЬКО Тойота, а вот в Европу, США решается что пускать Тойоту или Лекс, а можна и то и другое... Но разница между одинаковыми моделями только в шыльдиках и названиях!
Про Инфинити не знаю, точнее незнаю что ниссан предлагает на внутрений рынок Японии, но вполне реально что тоже самое что и с Лексусом - иногда попадаются фотки Японских нисанов про которые вообще незнал но в эвропе/США они ездят с шыльдиками Инфинити...


Кста, зачем так далеко ходить? У нас пример прямо перед носом:
Почему есть Жыгули, а есть Лада(старые! Новые только Лады)? Потому что в Европе Жыгули созвучны Жыголо и было решено експортные модели называть Лада!

Сообщение отредактировал MAXiaxia - 09-04-2008 - 00:40:06